锚定效应：成本价的诅咒
一句话速览
同样一只票、同样的走势、同样的当前价，只因为你的买入价不同，多数人会做出相反的决定。而市场完全不知道你的成本价是多少。
这节课要你带走的
亲眼看到成本价怎么改变你的判断，认出交易里另外三个常见的锚，
以及一个把锚从视野里拿走的具体做法。
下面是同一段走势。你在不同的位置买入，现在价格都是 13.20 元。
切换成本价，看看你的第一反应会不会变。
同一张图，三种心情
多数人的反应大致是这样：
- 成本 10.00（浮盈 32%）：想卖，落袋为安。怕这波利润跌回去。
- 成本 13.00（浮盈 1.5%）：无所谓，再看看。
- 成本 17.00（浮亏 22%）：不能卖，等回本。甚至想补仓摊低成本。
但这只股票接下来会怎么走，跟你在哪儿买的一点关系都没有。
它的基本面、它的价格结构、市场环境，全都不因为你的成本价而改变。唯一被改变的是你。
成本价是你账户里的数字，不是市场里的数字。
这就是锚定效应：一个先出现的数字，会持续影响你后面的判断，即使它跟要判断的事情无关。在交易里，成本价是最强的那个锚，因为券商 App 把它放在最显眼的位置，还实时算好了盈亏百分比给你看。
另外三个常见的锚
历史最高价
「它曾经到过 30 块，现在才 15，太便宜了。」但那个 30 块可能对应着完全不同的业绩和市场环境。跌了一半不等于便宜了一半。
整数关口
10 元、100 点这类数字会天然吸引注意力，也是止损单最密集的地方。这也是为什么 止损别设在整数正下方。
别人给的目标价
看到一个「目标价 25 元」，你的预期就被钉在那儿了。而那个数字往往只是某种估值模型在某组假设下的输出，见 估值那一节。
把锚拿走
锚定很难靠意志力对抗，因为它在你意识到之前就起作用了。有效的做法是从环境里移除它：
- 用绝对价格思考，不用百分比。问「13.20 这个价格值不值得持有」，而不是「我赚了 32% 该不该跑」。前一个问题里没有成本价。
- 把决策写在买入之前。那时候还没有浮盈浮亏，锚还没形成。这是 交易计划模板 最重要的功能之一。
- 看图的时候把持仓信息关掉。很多软件可以隐藏成本线。先纯粹地看这只票的走势，判断完再去看自己的仓位。
- 用那个提问：如果现在手上是等值现金，我会买它吗。这是 第 1 节 给的工具，它对所有的锚都有效，因为它把参考点换成了「零」。
第三条对多数人最有用，也最容易做到。你会惊讶于遮住成本价之后，对同一张图的判断能差多少。
做
今天就做这一件事
挑一只你的持仓，先不看账户，直接打开它的日 K 图，当成一只陌生股票来看。
问自己：这个位置我会买、会观望、还是会躲开？写下答案。
然后打开账户看成本价和盈亏，再问一遍同样的问题。
两个答案不一样的话，第一个更可能是对的，因为它是在没有锚的情况下做出来的。
带走这一条：成本价是你账户里的数字，不是市场里的数字，但它会主导你的每个决定。
对抗锚定靠的不是意志力，是把锚从视野里移走：遮住成本价看图，用绝对价格思考，
把决策写在买入之前。