毛利率
定義
（營業收入 − 營業成本）除以營業收入，反映產品本身的賺錢能力。
它回答的是：賣 100 塊錢的東西，扣掉直接成本還剩多少。 這是最接近「定價權」這個概念的指標。
合理區間完全由商業模式決定：軟體和部分品牌消費品邊際成本低，天然高； 零售、大宗貿易、代工製造賺的是週轉和規模，天然低。必須跟同行比。
比絕對值更有資訊量的是趨勢：毛利率連續下滑通常意味著競爭加劇或議價能力減弱。 而收入在漲但毛利率在跌，說明增長是靠降價換來的。
常見誤解
毛利率異常平穩反而值得留意。真實經營會受原材料價格、產品結構影響而波動，多年幾乎不動需要一個解釋。