毛利率

它回答的是：卖 100 块钱的东西，扣掉直接成本还剩多少。 这是最接近「定价权」这个概念的指标。

合理区间完全由商业模式决定：软件和部分品牌消费品边际成本低，天然高； 零售、大宗贸易、代工制造赚的是周转和规模，天然低。必须跟同行比。

比绝对值更有信息量的是趋势：毛利率连续下滑通常意味着竞争加剧或议价能力减弱。 而收入在涨但毛利率在跌，说明增长是靠降价换来的。